Το 1982, η εταιρεία μπαρ Mars candy απέρριψε μια προσφορά τοποθέτησης προϊόντος για τη συμπερίληψη του βασικού προϊόντος M&M's στην ταινία του Steven Spielberg, E. T. ο Εξωγήινος. Η Hershey αποδέχτηκε την προσφορά και με την επιτυχία της ταινίας οι πωλήσεις των προϊόντων της αυξήθηκαν δραματικά, ίσως και 300%.
Έφτιαξαν το Reese's Pieces για ET;
Οι παράμετροι της συμφωνίας ήταν, Η Hershey δεν χρειάστηκε να πληρώσει για να προβληθεί το Reese's Pieces στην ταινία, σε αντάλλαγμα, ο Hershey συμφώνησε να προωθήσει τον E. T. με διαφήμιση αξίας 1 εκατομμυρίου δολαρίων και η Hershey θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το E. T. στη διαφήμισή του. … Μέσα σε δύο εβδομάδες από την πρεμιέρα της ταινίας, οι πωλήσεις των Reese's Pieces εκτινάχθηκαν!
Γιατί ο et χρησιμοποίησε το Reese's Pieces;
Περίπου εκείνη την εποχή, η Hershey Chocolate έλαβε μια κλήση από τα στούντιο της Universal και είπαν ότι ο Στίβεν Σπίλμπεργκ έκανε την παραγωγή μιας ταινίας με το όνομα "E. T." και αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν το Reese's Pieces και η καραμέλα θα έπαιζε ένα χαρακτηριστικόpart στην εικόνα. … Ο Ντάουντ ήξερε ότι το Reese's Pieces χρειαζόταν κάποια ειδική προώθηση για να το σώσει.
Αυξήθηκαν οι πωλήσεις των Reese's Pieces μετά την ET;
E. T.: The Extra Terrestrial ξεπέρασε τον Πόλεμο των Άστρων και έγινε η ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις ποτέ. Το Reese's Pieces έγινε viral επιτυχία και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 65% τις πρώτες δύο εβδομάδες μετά την κυκλοφορία της ταινίας στουςκινηματογράφους.
Ο ET έφαγε M&Ms ή Reese's Pieces;
Τα κομμάτια της Reese ήταν πρακτικά ολοκαίνουργιαπροϊόν εκείνη τη στιγμή. Φαινόταν σαν κάποιο είδος προφανούς τοποθέτησης προϊόντος. Και, στη μυθιστορηματική έκδοση της ταινίας, E. T. όντως τράβηξα τα M&M's.