Το Starbucks αποτελεί μέρος της αγοράς της Αυστραλίας από το 2000. Αυτήν τη στιγμή υπάρχουν 84 τοποθεσίες Starbucks σε όλη την της χώρας, συμπεριλαμβανομένων των Brisbane, Canberra, Gold Coast, Melbourne, South Australia, Σίδνεϊ και Τασμανία.
Είναι ακόμα τα Starbucks στην Αυστραλία;
Αλλά Τα Starbucks δεν τα έχουν παρατήσει ακόμα στην Αυστραλία. Από το κλείσιμο του 2008, η εταιρεία άρχισε σιγά-σιγά να ανοίγει περισσότερες τοποθεσίες στη χώρα. Σήμερα, τα Starbucks διαθέτουν 39 τοποθεσίες σε όλη την αυστραλιανή ήπειρο, συμπεριλαμβανομένων των περιοχών του Μπρίσμπεϊν, της Μελβούρνης, της Χρυσής Ακτής και του Σίδνεϊ.
Γιατί δεν υπάρχουν Starbucks στην Αυστραλία;
Η επέκταση των Starbucks στην Αυστραλία σαφώς δεν πέτυχε όπως είχαν οι άλλες επεκτάσεις τους σε άλλες ανεπτυγμένες χώρες. Αυτό μπορεί να εξηγηθεί για τρεις λόγους: προηγμένη τοπική κουλτούρα καφέ, ο ρυθμός επέκτασης και η έλλειψη προσπάθειας προσαρμογής (όπως έκαναν στην Κίνα).
Ποιοι είναι οι 3 λόγοι για τους οποίους τα Starbucks απέτυχαν στην Αυστραλία;
Κύριοι Πόντοι
- Η Starbucks παρουσίασε το επιχειρηματικό τους σχέδιο σε μια νέα αγορά πιστεύοντας ότι δεν υπήρχε ανάγκη προσαρμογής.
- Προσπάθησαν να αναπτύξουν την επωνυμία τους πολύ γρήγορα χωρίς να επιτρέπουν στους νέους καταναλωτές τους να αναπτύξουν μια γεύση για την επωνυμία.
- Απέτυχαν να προσαρμόσουν το μενού του καφέ τους σε μια νέα αγορά/κουλτούρα.
Πόσα Starbucks υπάρχουν στην Αυστραλία το 2020;
Στόχος μας θα είναι να κάνουμε τα Starbucks την πιο επιτυχημένη αλυσίδα καφέ στην Αυστραλία. Πραγματικά υψηλές φιλοδοξίες! ΕΝΑΟ έλεγχος του ιστότοπού τους σήμερα δείχνει ότι έχουν πλέον συνολικά 46 καταστήματα σε όλη την Αυστραλία (η Gloria Jeans έχει 450 καταστήματα σε όλη τη χώρα και το Coffee Club 350).
